戳中痛点
我承认，用上面这个标题的目的就只是想让你来看这篇文章。如果我把标题改为《如何写好一篇微信》，估计谁都懒得搭理。也许这还不够标题党，比较经典的是把《皇帝的新衣》改为“胖子裸逛闹市街头，无邪稚童一语捅破”、把《渔夫和金鱼》写成“贪心的太太，一夜之间从暴富到赤贫的悲惨”……不可否认的是，这些彻头彻尾的标题确实吸睛，尤其在手机阅读的时代，单就标题而言，这种方式有可取之处。
3月中旬，各家媒体几乎把视角锁定在香港，我们推送的两篇微信预告——《2015香港巴塞尔最强预告 N家画廊预告＋展位图独家披露》、《香港最强适用手册 附完整日程表＋香港全名单画廊地图》陆续突破了10000的阅读量，在铺天盖地的新闻报道中脱颖而出。我想这多少跟标题中的关键词“最强”有关，不过从内容本身来看，我们的确也做到了“最强”。
回想聚焦香港的那一周，五花八门的媒体报道你还记得哪篇？反正我现在唯一能记住的就是FT中文网的《香港巴塞尔装腔指南》，而这篇文章的生产时间还是2014年。关于微信标题的出法，我们逐渐摸索出部分规律，也在不断地提醒自己要遵循手机移动端的命名规则：标题必须要凸显趣味点，读者才会点击阅读。如果一个抒情式的标题出现，阅读量肯定低得不好意思说是自己写的。
在摸索如何提高阅读量的过程中，我们也发现了一些有意思的事情。微信订阅号的用户相对集中，垂直性更强，兴趣点也相对统一。虽然关注点有所不同，但每个领域都有痛点。戳中痛点，就会激发读者的阅读兴趣。所以在杂志上呈现的文章绝不能原封不动地照搬上微信，耐人寻味的标题要换成新颖直接的；长篇累牍的叙述文字中间必须要多穿插图片；人物尽量以采访体例呈现；图片质量要上乘，数量视内容而定，但一般不能低于十张；设计师针对不同文章类型、手机阅读体验设计固定的版式、字号等……总之，这样的摸索还在进行中。说白了，就是要以读者的痛点为转移，他们最爱的还是大白话的干货。因为手机上的阅读，花的不是金钱，而是时间。
我相信一个媒体最重要的，永远不会是它依托的介质或者技术，决定它存亡和意义的，是它的趣味、它的价值观，还有它的服务。在新媒体的转型上，有媒体在技术上走在我们前面。但是最近频繁发生的剽窃我们原创文章的事件让我们倍感愤怒，同事无奈地说：“难道我们网站成了艺术媒体的资料库？”这种不征得原创媒体授权，同时也不标明出处的可耻侵权事件在艺术媒体行业里层出不穷。新华社也对微信号抄袭现象大加挞伐：“1人原创，99人抄袭”。显然，这不是艺术媒体特有的现象。不过，在艺术媒体的规范程度本就低于其他综合媒体时，如果不保持自律，那就只能自掘坟墓，何谈转型？
好了，原谅我写成了一篇略微分裂加轻度吐槽的文章。总之，我们会继续在标题上下功夫做文章，但是内容也一定不会让您失望。
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