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如家酒店集团作为快捷型酒店的龙头，希望以“和颐”这一子品牌开拓新市场。通过在酒店内展示当代艺术，他们期待赢得商务型的中高端客户。

为借力艺术，于去年开张和颐北京店选址紧挨798艺术区。如家酒店集团首席战略官吴亦泓表示：以艺术品交易为核心的798艺术区，拥有相当大的中高端消费群体，具有带动周边商圈发展的巨大潜力。通过在酒店里展示艺术作品，和颐希望与这批消费者产生紧密联系。
今年3月起，北京店里将进行持续2个多月的艺术项目。为包括金锋、吴小军、何岸、邵译农在内的10多位艺术家提供个人项目创作场地，并在之后的展览中展出涉及绘画、雕塑、影像、装置、行为的60余位艺术家的作品。吴亦泓表示：“单靠硬件条件已不足以应对酒店业竞争，将艺术带到顾客身边将提供整体服务。”
虽看重艺术的影响力，但和颐并不打算做酒店型画廊。项目统筹张朝明表示：此次项目中所有作品都不以销售为目的，且装置、行为作品占到很大比例。与艺术家的合作相对单纯，酒店不形成直接的经济利益。
吴亦泓同时表示，近年来火热的酒店艺博会形式的租赁不在其近期规划内，和颐亦不期望打造收藏型顶级酒店。在她看来：“我们最核心的竞争力在客房，商务便利程度仍是和颐考虑的首要问题。”
因此，和颐更多地是希望借力艺术形成品牌的文化知名度，以王军为首的年轻策展团队在作品选择上也着重考虑社会反响。于新闻发布会上揭晓的“一个月减掉15斤”计划、10000美元制成的“中山装”等作品眼球效应十足。同时，项目后期还将通过艺术、文学、诗歌、法律的多领域对话论坛让影响层次更为广泛。
吴亦泓表示，于08年创立的和颐品牌于去年进行战略调整之后再出发。此次项目是试水“艺术开路”的首举，尚处品牌幼年期的和颐需根据后续反响决定进一步的长期规划。