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11月10日下午，因秋雨的不期而至，就连繁华的北京CBD也是人气大减，但位于远洋光华中心的茉茉艺术商店（MOMO ART SHOP）开幕展却在茶艺表演、抽奖环节和新店介绍中火热进行，摩肩接踵的来宾和素雅清新的格调与门外的冷清天气形成鲜明对比。作为一家通过主营版画作品而将艺术向全社会推广的机构，茉茉艺术商店以禾山艺术为依托，展示了其充满活力和富有现代气息的视觉艺术。

2004年正式成立的禾山艺术前身是1994年成立于日本的“方巍工作室”，旗下包括禾山版画房、禾山艺术画廊、禾山艺术收藏以及禾山艺术家工作室四部分，而茉茉艺术商店则是集版画房和艺术画廊为一身的零售品牌，2011年由荣颖于上海首创。
开幕式上，荣颖介绍了其合作艺术家，不乏周春芽、王广义、曾梵志、尹朝阳、薛松、杨少斌、蔡小松、丁乙、张洹、洪磊等当代艺术大鳄，其中，杨少斌和蔡小松更是亲临开幕现场。荣颖强调说：“茉茉艺术商店今后的发展方向将是以版画为主。”35至100不等的限定数量把作品价格控制在了3000至10万元之间，除了通过艺术家名作复制而来的限量版版画，例如周春芽“桃花”、“绿狗”系列、王广义“大批判”系列等，茉茉艺术商店亦拥有原创版画、设计、雕塑作品。
与我们所熟知的百雅轩不同，茉茉艺术商店更侧重于“将艺术融入生活”的理念，其选择范围包含各艺术门类，通过设计或转换，最终以版画形式展现，旨在通过版画体现艺术多样性和生活性，而百雅轩则以版画艺术家为主，重在强调版画艺术单方面的功能，因而学术性更加深入。茉茉艺术商店在北京的选址也同样诠释了他们的理念，北京店负责人安十一面对落户CBD如何应对高租金的质疑时，她表示，茉茉艺术商店其实更看重的是CBD密集的人流量，她希望更多的人能够接受并参与到艺术生活中。