一个服装品牌,如何把商业店铺做成艺术品?


如果依靠我们以往的视觉经验,这件巨型的不锈钢作品在商业店铺中的比例是极为失衡的。如同画家将画布中最大片的位置进行留白,单农将这件作品放置在空间正中央,而四周自然留出的空间则用作产品陈列。无论处于在店内任何位置,都无法忽视这件名为《阿兰那》的作品散发的迫人而又静谧的气场。不同于其他如喧嚣卖场般的同质化商业店铺,单农空间设计营造出的氛围,闹中取静而又带有未来感,不夸张,也不哗众取宠。





为了使这件重达3.5吨的《阿兰那》空降至商场店铺内,艺术家廖生祥决定先将其分割为6个部分,从北京运送至深圳,再在相对狭小的店铺内进行拼接和长时间的打磨。与此前在艺术工作室内的呈现效果完全不同,置身其中,半封闭的幽深空间形成了一处寂静空无如同洞穴的场域,而那道裂隙的正对面,电子屏幕上恰有一缕青烟缓缓上升。在这个场域之内,与品牌调性互相呼应的艺术品作为空间内常设的展示,也让店铺本身成为独一无二的存在。



事实上自2013年创办以来,单农便以不同的方式参与到艺术项目之中。2015年10月,单农携手艺术家吴达新在侨福芳草地带来全新艺术装置“巨鳄”。经过两个月的日夜制作,夹杂山野之气的“巨鳄”置身于商业体中,与现代文明习以为常的风景形成强烈反差,引发人们对自然的敬畏、对商业的思考。
2016年底,单农新年艺术项目带来肖全摄影作品展“美丽世界”。2018年,单农邀请艺术家徐冰创作新春明信片HAPPY NEW YEAR,并以新英文书法专门对“单农”品牌进行设计和书写。




提到国内男装,单农似乎从来不是耀眼的那种类型,然而其沉静、内敛的风格,反而以一种独辟蹊径的品牌特色让人难以忽略。正如它所主打的“让更多人高品质地朴素生活”理念,传递着安静有力量的生活态度。
单农的创立,缘起于为身边从事文化艺术工作的朋友订制穿着自在的高质成衣。从2013年开始到现在,单农在中国大陆开设超过100家直营店,并于2020年成功进入海外市场。






